سئو بطور کلی به سری اقداماتی گفته میشود که برای بهینه سازی سایتمان برای موتور جست و جوی گوگل انجام میدهیم. این اقدامات بر خلاف تبلیغات در بازه زمانی بیشتر نتیجه خواهد داد.

سئو به 3 بخش تقسیم میشود. سئو on-page، سئو off-page و سئو تکنیکال. در زمان پیاده سازی این اقدامات اگر یک بخش از این سه گزینه اجرا نشود اقدامات ما نتیجه بخش نخواهد بود.

اولین بخش و مهم ترین بخش در زمان شروع اقدامات سئو همین سئو داخلی است است. چرا که برای دیده شدن شما توسط گوگل و کسب جایگاه خوب در SERP (صفحه نتایج جست و جوی گوگل) باید اول به سایت خود و محتوای آن بپردازیم. این اقدامات شمال سئو محتوایی، متا دیسکریپشن و عنوان و انتخاب کلیدواژه مناسب برای هر صفحه و… است.

پس از انجام اقدامات سئو داخلی سایت نوبت به آن میرسد که در زمینه سرعت و مشکلات کرال توسط ربات های گوگل و دیگر مشکلات همانند ارور های ۴xx رفع شود. این اقدام بسیار مهم هست چرا که سرعت سایت مهم ترین مقوله در زمینه جذب ورودی سایت شماست. سئو تکنیکال شامل بخش های دیگری نیز میشود که پیاده سازی تک تک آنها نیاز به داشتن تبحر در این زمینه است و هر کسی نمیتواند کامل ترین اقدامات را در این زمینه پیاده سازی کند.

در کنار انجام اقدامات بالا، اقداماتی نیز خارج از حوزه وبسایت انجام می شوند تا بر نتایج صفحات موتورهای جستجو تاثیر گذاشته و رتبه سئو را بهبود بخشند. این اقدامات در اصطلاح، بهینو سازی سئو خارجی یا سئو off-page نامیده شده و به منظور بالا بردن میزان محبوبیت و قدرت یک وبسایت صورت می گیرند.

پیشتر دیدیم که برای بهبود سئو on-page، عموما به سراغ اموری همچون کلمات کلیدی مرتبط با محتوا، تولید محتوای مناسب و … می رویم. این در حالی است که برای بهبود رتبه سئو off-page می توان به سراغ ساخت بک لینک، مزرعه لینک، وبلاگ، ریپورتاژ، فعالیت در فروم، فعالیت در شبکه های اجتماعی، تولید محتوای چند رسانه ای و انتشار پست های مهمان پرداخت.

جالب است بدانید که سئو داخلی، می تواند حدود ۳۰ درصد از فاکتورهای سئو مناسب برای یک وبسایت را در برگیرد. اما سئو خارجی، چیزی حدود ۷۰ درصد نکات مربوط به سئو را پوشش می دهد! بنابراین تلاش برای بهبود سئو خارجی وبسایت شما، می تواند تا حد زیادی بر بهبود رتبه سئو آن تاثیر بگذارد.

با این حال، تلاش برای بهبود سئو off-page، می تواند به همان میزان که به بهبود سایت شما کمک می کند، موجب سقوط آن در صفحه نتایج و رتبه سئو نیز باشد! اما همواره باید اصول سئو خارجی را رعایت کرد تا سایت شما در اصطلاح دچار پنالتی نشود. زیرا پنالتی شدن یک سایت، نتیجه بسیار بدی بر رتبه سئو آن داشته و جبران آن نیاز به زمان و تلاش بیشتری نسیت به یک سایت خام و بدون رتبه سئو دارد!

تا اینجا با مفهوم سئو on-page و off-page آشنا شدیم و دیدیم که هر یک از این مفاهیم، شامل اجرای برخی اقدامات در راستای بهبود رتبه سئو یک وبسایت و جذب بیشتر مخاطبان هدف برای آن وبسایت هستند. در ادامه به معرفی مفهوم لینک سازی داخلی و خارجی و تاثیر آنها بر سئو داخلی و خارجی نیز خواهیم پرداخت.

ینک سازی داخلی، همانطور که از نام آن پیداست، به معنای متصل کردن صفحه ای از یک وبسایت، به صفحه دیگری در همان وبسایت است. بنابراین کاربران با کلیک روی آن لینک، به صفحات مرتبط با آن موضوع منتقل شده و با دیگر بخش های وبسایت شما نیز آشنا می شوند. با این کار، ربات های گوگل و دیگر موتورهای جستجو نیز قادر به درک و پیدا کردن صفحات مرتبط به یک موضوع خواهند بود.

در این میان باید توجه کنید که اگر لینکی در منوی اصلی یا بخش های مختلف یک صفحه قرار داده شود، می تواند ارتباط صفحات مختلف را تحت تاثیر قرار داده و مسیر حرکت کاربران را نیز تغییر دهد!

به همین دلیل نیز گفته می شود که لینک های داخلی، صفحات را به ربات های گوگل نشان داده و به کاربران نیز دسترسی های لازم برای مشاهده آن صفحه را می دهند. با این حال داشتن لینک های بیش از حد به یک صفحه از وبسایت، به خودی خود نمی تواند تا رتبه سئو آن را بهبود بخشد. زیرا صفحاتی که به یکدیگر لینک می شوند، باید ارتباط موضوعی داشته و عبارات به کار رفته در نگارش آنها نیز با یکدیگر مرتبط باشد.

لینک خارجی، لینکی است که از یک وبسایت، به صفحه دیگری خارج از دامنه آن وبسایت داده می شود. به همین دلیل نیز لینک سازی خارجی را به منزله تاییدیه دیگر وبسایت ها برای اعتبار یک وبسایت در نزد گوگل نیز خواهد بود. اگر یک وبسایت، در یکی از صفحات خود به یک وبسایت دیگر لینک دهد، یعنی به آن اعتبار داده و تلاش می کند تا آن صفحه را به موتورهای جستجوی گوگل نیز معرفی کند.

ایجاد لینک خارجی، رتبه سئو شما را تا حد زیادی بهبود می بخشد و گوگل نیز آن را کاملا قبول دارد. با این حال، اگر گوگل متوجه لینک سازی خارجی غیر طبیعی برای  وبسایتی شود، آن را پنالتی می کند!

رعایت نکات زیر در جریان لینک سازی خارجی، به شما کمک کرده و از پنالتی شدن وبسایت شما نیز جلوگیری می کند:

• عدم لینک سازی به سایت های غیر مرتبط
• عدم استفاده از یک کلمه کلیدی برای لینک سازی در یک بازه زمانی خاص
• عدم لینک سازی به یک وبسایت خاص در یک بازه زمانی
• عدم لینک سازی خارجی به سایتی که هنوز از بابت محتوا و رابط کاربری دچار ضعف باشد